El análisis de segmentación es una técnica que fragmenta las muestras utilizando un proceso secuencial descendente, que delimita grupos homogéneos según los criterios de una variable respuesta, mediante combinaciones jerárquicas de una selección de otras variables propuestas. En este libro se presentan y explican con detalle cuatro técnicas particulares: AID, CHAID, CART, y QUEST. Para comprender mejor la aplicación de esta técnica, se exponen en los últimos capítulos una serie de ejemplos reales y experimentos simulados en los que se aplican distintos análisis para mostrar sus diferencias y recomendar su uso según las características de los datos y las finalidades de la investigaciónSegmentation analysis is a technique which breaks samples down by using a top-down sequential process, which delimits homogeneous groups according to the criteria of a variable response, by means of hierarchical combinations of a selection of other proposed variables. This book presents and explains in detail four specific techniques: AID, CHAID, CART, and QUEST. For a better understanding of how each technique is used, the final chapters offer a number of real examples and simulated experiments in which different analyses are applied to show their differences and recommend their use according to the characteristics of the data and the purposes of the research.