Figuras. Fotografias. Cuadros. Cuestiones. Bibliografia. Un analisis del proceso de internacionalizacion experimentado por una serie de empresas procedente de diferentes sectores industriales y en diferentes fases de evolucion. En este sentido, se ha buscado reflejar aspectos tales como: la internacionalizacion de la empresa, la necesidad de un analisis del entorno internacional, las decisiones clave que hay que tomar en los mercados exteriores, destacando la polemica entre la estandarizacion y la adaptacion, la cadena de valor, la segmentacion internacional, asi como estrategias de marketing mix internacional.'