Name: Aplicaciones del Eyetracking en Decisiones de Marketing
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Author: Rosario Mellado,Freddy Linares

portada Aplicaciones del Eyetracking en Decisiones de Marketing

Aplicaciones del Eyetracking en Decisiones de Marketing

Formato

Libro Físico

Editorial

Universidad Del Pacífico

Autor

Rosario Mellado,Freddy Linares

Categoría

Publicidad y marketing

Año

2018

Idioma

Español

N° páginas

164

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9789972574009

Editado en

Perú

N° edición

Aplicaciones del Eyetracking en Decisiones de Marketing

Rosario Mellado,Freddy Linares (Autor) · Universidad Del Pacífico · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Aplicaciones del Eyetracking en Decisiones de Marketing"

Las neurociencias y la biometría miden las reacciones fisiológicas ante diversos estímulos, pues las técnicas de indagación directa no siempre llegan a identificar algunas conductas inconscientes. La tecnología de seguimiento ocular (eyetracking) registra los movimientos del ojo humano para analizar e interpretar comportamientos difícilmente perceptibles. Estas observaciones, complementadas con técnicas como la lectura de expresiones faciales y otras metodologías de investigación, permiten comprender de manera más completa las percepciones, las preferencias y las decisiones de los consumidores. El texto presenta de manera aplicada los usos más frecuentes del eyetracking en la toma de decisiones de marketing, como la evaluación de logotipos y etiquetas, el análisis de las reacciones y emociones generadas por elementos publicitarios, la influencia de la exhibición en anaqueles y góndolas, y las pruebas de usabilidad de páginas web y portales de comercio electrónico.