Name: Cambio de marca inducido de forma exógena:. Una perspectiva performativa
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Author: Angela Wachter

portada Cambio de marca inducido de forma exógena:. Una perspectiva performativa

Cambio de marca inducido de forma exógena:. Una perspectiva performativa

Formato

Libro Físico

Editorial

Ediciones Nuestro Conocimiento

Autor

Angela Wachter

Año

2025

Idioma

Español

N° páginas

Encuadernación

Tapa Blanda

Dimensiones

22x15 cm

ISBN13

9786202461733

Cambio de marca inducido de forma exógena:. Una perspectiva performativa

Angela Wachter (Autor) · Ediciones Nuestro Conocimiento · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Cambio de marca inducido de forma exógena:. Una perspectiva performativa"

El cambio de marca se analiza en profundidad desde una perspectiva centrada en la gestión. Sin embargo, este punto de vista percibe el proceso de cambio de marca como algo bastante lineal, armónico, estático y principalmente iniciado por los gestores de marca. Por el contrario, esta tesis sostiene que el cambio de marca es emergente y que el papel de los actores externos es crucial. Por lo tanto, esta tesis adopta ontológica y epistemológicamente la perspectiva performativa de Lucarelli y Hallin (2015) sobre el cambio de marca. Este enfoque interpreta las marcas como ensamblajes flexibles (Lury, 2009). Un estudio netnográfico profundiza en el cambio de marca inducido de forma exógena y el papel de los medios de comunicación, los consumidores y las instituciones reguladoras/gubernamentales. Basándose en este estudio empírico, la tesis sostiene que el cambio de marca puede considerarse procesual, múltiple y político y, por lo tanto, el cambio de marca inducido de forma exógena puede observarse a través de una lente performativa.