Name: Contextos, hábitos e motivações (en Portugués)
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Author: Maria Nascimento Cunha

portada Contextos, hábitos e motivações (en Portugués)

Contextos, hábitos e motivações (en Portugués)

Formato

Libro Físico

Editorial

Novas Edições Acadêmicas

Autor

Maria Nascimento Cunha

Idioma

Portugués

N° páginas

208

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9786202407977

Categorías

Sociedad y cultura: general

Contextos, hábitos e motivações (en Portugués)

Maria Nascimento Cunha (Autor) · Novas Edições Acadêmicas · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Contextos, hábitos e motivações (en Portugués)"

A moda e o vestuário são retratos da sociedade, que ao longo dos tempos vão absorvendo e espelhando as evoluções. Mas esta é, também, uma área de actividade de extrema importância em Portugal. O comportamento dos consumidores, perante a moda e o vestuário, pode ser explicado através de diversas variáveis, algumas das quais analisadas nesta tese. Neste contexto, o presente trabalho, que pretende analisar os contextos, hábitos e motivações dos consumidores portugueses de produtos de moda e vestuário, assume, de facto, três objectivos específicos: - Analisar os contextos de consumo de produtos de moda e vestuário, e, neste sentido observar as tipologias de vestuário, os espaços comerciais e as principais marcas comercializadas em Portugal, em concreto nos centros comeciais; - Realizar uma análise dos hábitos e principais motivações dos consumidores numa perspectiva panorâmica e compreensiva do mercado; - Finalmente, e com base num modelo previamente construído - “Consumer Style Inventory” de Sproles e Kendall (1986) – pretende-se apurar quais os principais hábitos de consumo e principais motivações que levam às decisões de compra, assim como identificar segmentos de consumidores.