Name: Das 'showrooming'-Verhalten von Konsumenten im Deutschen Apothekenmarkt (en Alemán)
Price: 44.43 USD
Availability: InStock
Author: Moritz Bayer
ISBN: 9783838211602

portada Das 'showrooming'-Verhalten von Konsumenten im Deutschen Apothekenmarkt (en Alemán)

Das 'showrooming'-Verhalten von Konsumenten im Deutschen Apothekenmarkt (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Editorial

Ibidem

Autor

Moritz Bayer

Idioma

Alemán

N° páginas

240

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9783838211602

Das 'showrooming'-Verhalten von Konsumenten im Deutschen Apothekenmarkt (en Alemán)

Moritz Bayer (Autor) · Ibidem · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Das 'showrooming'-Verhalten von Konsumenten im Deutschen Apothekenmarkt (en Alemán)"

Das Informations- und Kaufverhalten von Kunden hat sich in den letzten Jahren im Zuge der Digitalisierung dynamisch gewandelt. Moritz Bayer zeigt auf Basis einer detaillierten Datenerhebung auf, dass Apothekenbesucher stationäre Apotheken zunehmend zur unentgeltlichen Beratung zu rezeptfreien Arzneimitteln und zur sensorischen Prüfung von in Apotheken erhältlichen Freiwahlartikeln wie Körperpflegeprodukten aufsuchen, den Einkaufsprozess jedoch über den konkurrierenden Arzneimittel-Versandhandel beenden: Showrooming-Verhalten. Bayer gibt einen - keineswegs nur für Apotheker - nützlichen Überblick über allgemeine Persönlichkeitseigenschaften von Personen, die Showrooming betreiben, thematisiert Ursachen und gewährt zudem einen wachrüttelnden Einblick in die betriebswirtschaftlichen Auswirkungen dieses Phänomens. Bisher haben nur wenige Apotheken auf diese neue Entwicklung reagiert - mit uneinheitlichen und kaum wirksamen Gegenstrategien. Für Apotheken vor Ort stellt Bayer daher wertvolle Handlungsempfehlungen für die Apothekenführung bereit, um einer Abwanderung von Kunden ins Internet entgegenzuwirken.