Name: Exogen induzierte Markenänderung:. Eine performative Perspektive (en Alemán)
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Author: Angela Wachter

portada Exogen induzierte Markenänderung:. Eine performative Perspektive (en Alemán)

Exogen induzierte Markenänderung:. Eine performative Perspektive (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Editorial

Verlag Unser Wissen

Autor

Angela Wachter

Año

2025

Idioma

Alemán

N° páginas

Encuadernación

Tapa Blanda

Dimensiones

22x15 cm

ISBN13

9786202461726

Exogen induzierte Markenänderung:. Eine performative Perspektive (en Alemán)

Angela Wachter (Autor) · Verlag Unser Wissen · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Exogen induzierte Markenänderung:. Eine performative Perspektive (en Alemán)"

Markenwechsel werden aus einer managementorientierten Perspektive ausführlich behandelt. Diese Sichtweise betrachtet den Markenwechselprozess jedoch als eher linear, harmonisch, statisch und hauptsächlich von Markenmanagern initiiert. Im Gegensatz dazu argumentiert diese Arbeit, dass Markenwechsel emergent sind und die Rolle exogener Stakeholder entscheidend ist. Daher übernimmt diese Arbeit ontologisch und epistemologisch die performative Perspektive von Lucarelli und Hallin (2015) auf Markenwechsel. Dieser Ansatz interpretiert Marken als lose Assemblagen (Lury 2009). Eine netnografische Studie untersucht exogen induzierten Markenwandel und die Rolle von Medien, Konsumenten sowie Regulierungsbehörden und staatlichen Institutionen. Basierend auf dieser empirischen Studie argumentiert die Arbeit, dass Markenwandel als prozessual, vielfältig und politisch angesehen werden kann und daher exogen induzierter Markenwandel durch eine performative Linse betrachtet werden kann.