Name: Jenseits der Öko-Nische (en Alemán)
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Author: Alex Villiger; Arnt Meyer; Rolf Wüstenhagen

portada Jenseits der Öko-Nische (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Editorial

Birkhäuser

Autor

Alex Villiger; Arnt Meyer; Rolf Wüstenhagen

Idioma

Alemán

N° páginas

384

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9783764362478

N° edición

Jenseits der Öko-Nische (en Alemán)

Alex Villiger; Arnt Meyer; Rolf Wüstenhagen (Autor) · Birkhäuser · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Jenseits der Öko-Nische (en Alemán)"

Auf vielen Märkten haben heute umweltverträgliche Produkte zwar eine Öko-Nische erobert, eine Diffusion in den Massenmarkt kann jedoch erst an wenigen Einzelbeispielen beobachtet werden. Dabei ist der Nischenstatus von Öko-Produkten keinesfalls eine unabänderliche Tatsache, sondern durch ein Zusammenwirken von innovativem Marketing und förderlichen Rahmenbedingungen durchaus überwindbar. Dies belegen die Autoren, indem sie zunächst einen konzeptionellen Rahmen entwickeln, der zur Analyse der heutigen Öko-Nischen sowie für die Erkundung von Marktsegmenten und Unternehmensstrategien jenseits der Nische dient, und diesen exemplarisch auf die Lebensmittel-, Bekleidungs- und Elektrizitätsbranche anwenden.