Name: markenmanagement (en Alemán)
Price: 55.72 USD
Availability: InStock
Author: Tropp, Jörg
ISBN: 9783531142371

Formato

Libro Físico

Autor

Jörg Tropp

Editorial

Vs Verlag Fur Sozialwissenschaften

Idioma

Alemán

N° páginas

310

Encuadernación

Tapa Blanda

Dimensiones

24.4 x 17.0 x 1.7 cm

Peso

0.50 kg.

ISBN

3531142372

ISBN13

9783531142371

Categorías

Estudios de comunicación

markenmanagement (en Alemán)

Jörg Tropp (Autor) · Vs Verlag Fur Sozialwissenschaften · Tapa Blanda

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Reseña del libro "markenmanagement (en Alemán)"

Es hat sich gezeigt, dass heute die Annahmen des traditionellen technokratischen Markenmanagements nur noch sehr eingeschränkt plausibel sind. Marke und Kommunikation sind zu einer untrennbaren Einheit zusammengewachsen. Dadurch sind Markenentwicklungen schwer prognostizierbar und kaum noch gezielt steuerbar geworden. Die Konsequenz ist, dass sich das Markenmanagement in einer Neuorientierung befindet. Die Marke wird als ein Kommunikationsangebot an den Konsumenten und Kunden aufgefa t, das kommunikative Anschlu handlungen auslösen soll. Wie kann eine zeitgemä e Konzeption der Marke und ihres Managements aussehen, die einen Erklärungsansatz und einen Handlungsrahmen für den Umgang mit den aktuellen Problemen, Herausforderungen und Entwicklungen im Markenmanagement bietet?