Name: Marktforschung: Grundlagen, Instrumente und Fallbeispiele aus der Praxis (en Alemán)
Price: 34.39 USD
Availability: InStock
Author: Jörg Koch; Florian Riedmüller
ISBN: 9783111437088

portada Marktforschung: Grundlagen, Instrumente und Fallbeispiele aus der Praxis (en Alemán)

Marktforschung: Grundlagen, Instrumente und Fallbeispiele aus der Praxis (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Editorial

De Gruyter Oldenbourg

Autor

Jörg Koch; Florian Riedmüller

Idioma

Alemán

N° páginas

301

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9783111437088

N° edición

Marktforschung: Grundlagen, Instrumente und Fallbeispiele aus der Praxis (en Alemán)

Jörg Koch; Florian Riedmüller (Autor) · De Gruyter Oldenbourg · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Marktforschung: Grundlagen, Instrumente und Fallbeispiele aus der Praxis (en Alemán)"

Das etablierte Lehrbuch vermittelt in der 9. Auflage in anwendungsorientierter Form die zentralen Begriffe und Methoden der Marktforschung. Das Buch ist aufgeteilt in drei Teile: Methodische Grundlagen, praktische Anwendungsfelder und quantitative Analysen im Bereich der Marktforschung. In der Neuauflage werden dabei besonders die Einsatzmöglichkeiten von künstlicher Intelligenz als Co-Pilot in der Marktforschung beschrieben. Zur Stärkung des Praxisbezugs wurden in Zusammenarbeit mit führenden Marktforschungsinstituten sechs Fallbeispiele zur Durchführung von Online-Befragungen (Toluna), zum Einsatz von Mystery Research (Bonsai), zur Konzeption von Verbraucherpanels (YouGov), zu Branchenstudien im Fachhandel (Puls), zur Messung der Markenstärke (Kantar) und zur Unterstützung von qualitativer Marktforschung mit KI (Psyma) in die entsprechenden Fachkapitel integriert. Die digitalen Erweiterungen des Buchs wurden ausgebaut und können online abgerufen werden. Das Buch wendet sich an Marktforscher in Instituten und Unternehmen sowie an Marktforschungsstudierende und -dozenten an Universitäten, Hochschulen und Wirtschaftsakademien.