portada Programmatic Advertising. Chancen und Grenzen (en Alemán)

Programmatic Advertising. Chancen und Grenzen (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Autor

Jana-Katharina Plaug

Editorial

Grin Verlag

Idioma

Alemán

N° páginas

Encuadernación

Tapa Blanda

Dimensiones

21x14.8x0.1 cm

Peso

0.04 kg.

ISBN13

9783346368942

Categorías

Mercadeo en línea («online marketing»)

Programmatic Advertising. Chancen und Grenzen (en Alemán)

Jana-Katharina Plaug (Autor) · Grin Verlag · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Programmatic Advertising. Chancen und Grenzen (en Alemán)"

Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, FOM Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Frankfurt früher Fachhochschule, Veranstaltung: Marketing Intelligence, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es, die vielfältigen Chancen und Grenzen des Programmatic Advertisings gegenüberzustellen und zu hinterfragen, um einen Ausblick für die Zukunft entwickeln zu können. Programmatic Advertising ist bereits heute als Werbeform der personalisierten Ansprache nicht mehr aus der Werbung wegzudenken und neben den digitalen Medien auch längst in den klassischen Medien. Jedes Individuum ist in der heutigen Informationsgesellschaft einem Überfluss an Werbebotschaften & Reizen ausgesetzt, sodass eine Personalisierung zwingend notwendig ist, um aus der Masse der werbetreibenden Unternehmen heraus- zustechen und den Nutzer zum Kauf aktivieren zu können. Die Werbewelt ist durch technologische und soziale Veränderungen in stetiger Weiterentwicklung und entwickelt sich immer mehr in Richtung Programmatic Buying. Doch kann sich diese Werbeform auch in der Zukunft durchsetzen? Da Programmatic Advertising in die Privatsphäre der Konsumenten eindringt, muss der Spagat gelingen, einerseits ausreichend Aufmerksamkeit zu erreichen, andererseits aber vom Empfänger nicht als störend empfunden zu werden. In Zeiten, in welchen die Nutzer ein höheres Datenschutzbewusstsein haben denn je zuvor, gestaltet sich dies jedoch nicht ohne Komplikationen und stö t oftmals auf Reaktanz.