Name: Fundamentos de mercadeo - 1ra edición
Price: 18.62 USD
Availability: InStock
Rating: 4 (1 reviews)
Author: Sara Catalina Forero Molina
ISBN: 9789587714265

portada Fundamentos de mercadeo - 1ra edición

Formato

Libro Físico

Editorial

Ecoe Ediciones

Autor

Sara Catalina Forero Molina

Año

2017

Idioma

Español

N° páginas

320

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9789587714265

Editado en

Colombia

N° edición

Categorías

Mercadeo en línea («online marketing»)
Investigación de mercado
Derecho mercantil, de sociedades y de la competencia

Fundamentos de mercadeo - 1ra edición

Sara Catalina Forero Molina (Autor) · Ecoe Ediciones · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Fundamentos de mercadeo - 1ra edición"

El mercadeo como disciplina está ligado al nacimiento del capitalismo y se consolidó como campo de estudio a principios del siglo XX. Sin embargo, no debe tratarse como un simple recetario de acciones a ejecutar, pues requiere en cambio, de la comprensión de los fundamentos epistemológicos y su evolución histórica para su aplicación recursiva y novedosa en las empresas del siglo XXI. La obra está dividida en dos secciones: la primera cubre las bases de la disciplina y su contexto en el campo de las ciencias empresariales con capítulos sobre su origen, fundamentos epistemológicos, sistemas de información, investigación de mercados, consumo y comportamiento del consumidor; la segunda profundiza en los elementos del marketing mix (producto, canales, precio y comunicación) y su rol en la estrategia de mercadeo.