portada Strategisches Marketing (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Autor

Willy Schneider

Editorial

Walter de Gruyter

Idioma

Alemán

N° páginas

317

Encuadernación

Tapa Blanda

Dimensiones

24.4x17x1.7 cm

Peso

0.51 kg.

ISBN13

9783486733082

Categorías

Gestión y técnicas de gestión

Strategisches Marketing (en Alemán)

Willy Schneider (Autor) · Walter de Gruyter · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Strategisches Marketing (en Alemán)"

Erfolgreiche Marketing-Konzeptionen setzen sich im Wesentlichen aus drei Bausteinen zusammen: 1. Marketing-Forschung - 2. Strategisches Marketing - 3. Operatives Marketing. Einer solchen Systematik folgend bildet das Strategische Marketing das Bindeglied zwischen Marketing-Forschung und operativem Marketing. Fehlt es an der strategischen Verankerung des Marketing, läuft ein Unternehmen Gefahr des Muddling Through, des sich Durchwurstelns mit der Konsequenz, ineffizient zu agieren und die Marketing-Ziele zu verfehlen. Dem Themenkomplex des Strategischen Marketing widmet sich das vorliegende Lehrbuch. Es versetzt den Leser in die Lage, dieses komplexe Gebiet zu durchdringen und die gewonnenen Erkenntnisse anwendungsorientiert zu nutzen. Die Positionierung des vorliegenden Buches lässt sich an folgenden Punkten festmachen: Selektion der für den Leser wichtigen Sachverhalte und damit Fokussierung auf das Wesentliche. Nachvollziehbare Strukturierung des Stoffes mittels Visualisierung mit Hilfe von Grafiken. Fundiertes Stichwortverzeichnis einschlie lich Firmenregister, mit dessen Hilfe der Leser das Buch als Nachschlagewerk nutzen und gezielt nach Fallbeispielen recherchieren kann. Das vorliegende Buch wird von zwei weiteren Lehrbüchern sowie einem Arbeitsbuch flankiert: - Marketing-Forschung und Käuferverhalten. - Operatives Marketing. - Arbeitsbuch Marketing-Management und Käuferverhalten.