Name: Marketing Management: Past, Present and Future (en Inglés)
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Availability: InStock
Author: Czinkota, Michael R. ; Kotabe, Masaaki ; Vrontis, Demetris
ISBN: 9783030669157

portada Marketing Management: Past, Present and Future (en Inglés)

Marketing Management: Past, Present and Future (en Inglés)

Formato

Libro Físico

Autor

Editorial

Idioma

Inglés

N° páginas

880

Encuadernación

Tapa Dura

Dimensiones

23.4 x 15.6 x 4.8 cm

Peso

1.44 kg.

ISBN13

9783030669157

N° edición

0004

Categorías

Economía conductista/conductual
Atención al cliente

Marketing Management: Past, Present and Future (en Inglés)

Demetris Vrontis (Autor) · Michael R. Czinkota (Autor) · Masaaki Kotabe (Autor) · Springer · Tapa Dura

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Reseña del libro "Marketing Management: Past, Present and Future (en Inglés)"

Chapter 1: An Overview of Marketing.- Chapter 2: Marketing Planning.- Chapter 3: Understanding the Market Environment and the Competition.- Chapter 4: Understanding the Buyer.- Chapter 5: Marketing Research and Information.- Chapter 6: Estimating the Market Demand.- Chapter 7: Market Segmentation, Positioning, and Branding.- Chapter 8: Product and Service Decisions.- Chapter 9: New Products.- Chapter 10: Pricing Decisions.- Chapter 11: Distribution and Supply Chain Management.- Chapter 12: Designing Effective Promotion and Advertising Strategies.- Chapter 13: Direct Marketing, Sales Promotion, and Public Relations.- Chapter 14: Selling and Sales Management.- Chapter 15: The Future of Marketing.- Case 1: Yo Man, It's Yao Ming.- Case 2: BMW Marketing Innovation.- Case 3: It Is Not on the Shelf! Is It? - How Marketing Myopia Occurs.- Case 4: Citibank N.A. in Japan.- Case 5: Gap Inc.- Case 6: The Value-Breeding Bond Network of Hawthorn: A Relationship Marketing Context in a Business-to-Business Setting.- Case 7: Marketing and the Environment: Tuna versus Dolphins.- Case 8: The Embryonic Phase of Spectrum Color.- Case 9: Implications of the Ancient Business Concepts for Contemporary Markets: Background and a Case Example.- Case 10: Will Natural Diamonds Remain Forever.- Case 11: Does Mattel Sell Dolls or Dreams.- Case 12: The Changing Global Context: A Philosophical Approach to Deal with the Embryonic Market Environment.- Glossary.- Company Index.- Name Index.- Subject Index.